Google: dítě a zárověň bohatý stríc Webu 2.0
Společnost Google vyrostla na internetu, její internetový vyhledávač by vůbec nebyl, bez toho, kdyby nebyl web. Kdyby neexistovaly žádné stránky, logicky byl nebyl ani žádný internetový vyhledávač. Co dělá z Google Google-nejpoužívanější vyhledávač na světě? Proč je tak výjimčný? Protože chápe Internet jako platformu!
Google by se nestal tak populární, kdyby skutečně nechápal web jako platformu. Můžeme proto mluvit o Googlu jako o dítěti Webu 2.0, jež vyrostlo díky kooperaci lidí na této otevřené platformě (koncept Webu 2.0). Google (vyhledávač) roste spolu s internetem, čím více uživatelů internetu a tvůrců internetových stránek - tím lepší je google-vyhledávač a výnosnější jeho reklamní systém.
V tomto článku bych chtěl představit, jakým způsobem Google a podobné firmy, jako je například Yahoo myslí do budoucnosti, zaměřují se na dlouhodobé investice spíše než na krátkodobé.
Vyhledávač - střed internetu
Právě protože Google sám nevytváří obsah internetu v duchu Webu 1.0 ale spíše nabízí internetové aplikace (v čele s vyhledávačem), jeho snaha je posunout Internet dopředu, jak? Překonáváním problému a omezení Internetu, jeho otevíráním více možnostem. Překonávat omezení Internetových prohlížečů spolu se zpřístupněním ohromného výpočetního výkonu svých výpočetních center “obyčejným” lidem. Technické podrobnosti si můžete poslechnout na záznamu z Google I/O vývojářské konference. Google vyvíjí software, jež nabýzí zdarma jako open-source. Mezi tyto produkty patří openSocial, Android, Gears, nebo Google Web Toolkit.
Hlavní snažení Google směřuje k tomu, aby nebyl internet omezen pouze na klasické stránky díky omezenosti prohlížečů, ale nabýzel aplikace, jež díky otevřenosti internetu můžou změnit přístup k vývoji aplikací vůbec (mashups, all-time beta). Google je jeden z průkopníku HTML5, jež obohacuje optimalizaci standardu i pro internetové aplikace.
Jaký je motiv google? Proč to všechno dělá? Vic Gundotra, víceprezident Google vývojářů, uvádí na víše zmíněném záznamu dva důvody: první je vděčnost Googlu vůči open-source komunitě, z níž vzešel. Celý web stojí pouze na pár jednoduchých standardech jako jsou CSS, HTML, TCP/IP. Zakladatelé díky těmto technologiím mohli odstartovat a nyní přirozeně chtějí něco vrátit.
Další důvod je ekonomický, již jsem to nakousl. Když jde web dopředu a webové aplikace, zpětně to obohacuje Google, který dodává nejpoužívanější vyhledávač na světě spolu s reklamou. Podrobněji: čím lepší aplikace, tím více Google profituje, to se zpětně varcí, jeho snahou obohatit platformu, do ní (Internetu), aby se mohly vytvářet ještě lepší aplikace. Tímto se uzavírá pomyslný kruh.
Microsoft je ten špatný…
Příklad jiné strategie je Microsoft a jeho vyhledávač LiveSearch. Microsoft nemyslí v dlouhodobém horizontu, místo aby se soustředil na budování kvalitního obsahu svého vyhledávače, svoji pozornost přesouvá od vyhledávání v knihách a iniciativě jejich skenování na více výnosné oblasti jako jsou cestovní ruch, a odměny uživatelům jež používají jejich vyhledávač. Místo aby vytvářeli kvalitní obsah, platí svoje návštěvníky aby jej používali. Z dlouhodobého hlediska to není příliš šikovné… Co myslíte?